O Brasil está se consolidando como um dos mercados externos de crescimento mais rápido para cosméticos coreanos, com as exportações multiplicando-se por mais de 10 em cinco anos. 

Segundo dados divulgados no final do mês passado  pelo Serviço Alfandegário da Coreia , as exportações de cosméticos da Coreia para o Brasil cresceram de US$ 5,17 milhões em 2020 para US$ 54,36 milhões em 2025 .

De acordo com o Ministério das Pequenas e Médias Empresas e Startups, os cosméticos também foram a maior categoria de exportação para as pequenas e médias empresas coreanas no primeiro semestre do ano. As exportações de cosméticos para a América Latina aumentaram 131,9% no primeiro semestre deste ano em comparação com o mesmo período do ano passado , com as exportações para o Brasil registrando um aumento de 237,4%.

A popularidade dos cosméticos coreanos no Brasil também é evidente online. A Shopee Brasil oferece dezenas de produtos de beleza coreanos, muitos dos quais prometem melhorias visíveis nas rugas. Vários vídeos curtos no YouTube  com resenhas  de cosméticos coreanos também atraíram centenas de milhares de visualizações.

Gráfico de barras mostrando o aumento das exportações de cosméticos coreanos para o Brasil de 2021 a 2025.
YUN YOUNG

Um vídeo publicado em maio pelas criadoras de conteúdo de beleza brasileiras Beleza com Du e Ariela Desu, no qual elas comparavam cosméticos coreanos e brasileiros, gerou comentários como “Minha pele brilha como a de uma coreana” e pedidos para que elas “gravassem um vídeo mostrando uma rotina de cuidados com a pele coreana”.

O presidente brasileiro Luiz Inácio Lula da Silva elogiou publicamente a beleza coreana (K-beauty).

“Os cosméticos coreanos são a razão pela qual me tornei mais bonito”, disse Lula durante um discurso em dezembro de 2025 . 

O presidente Lee Jae Myung incluiu executivos de diversas empresas de cosméticos coreanas na delegação empresarial que o acompanhou em visita de Estado ao Brasil na semana passada, durante a qual identificou a beleza coreana (K-beauty) como uma das três áreas-chave para a cooperação bilateral.

O Ministério das Pequenas e Médias Empresas e das Startups também promoveu a “K-Beauty Glow Week” em São Paulo, Brasil, até quarta-feira.  O evento apresentou produtos de 21 empresas coreanas e fez parte dos esforços do governo para apoiar sua expansão no país sul-americano.

A Amorepacific entrou no mercado latino-americano em 2023 e vem expandindo seus negócios por meio de sua marca de cuidados capilares Mise-en-scène, da marca de cuidados com a pele Laneige e outras. A Goodai Global fez o mesmo com as marcas de cuidados com a pele SKIN1004 e Beauty of Joseon no Brasil.  A Silicon2 pretende estabelecer uma subsidiária no Brasil ainda este ano.

O crescente mercado de beleza masculina no Brasil também é visto como uma oportunidade de crescimento para as empresas de cosméticos coreanas.

“Os cosméticos masculinos representam 13% do mercado total de beleza do Brasil”, afirmou a Agência de Promoção de Comércio e Investimento da Coreia. “Empresas coreanas de cosméticos com linhas de produtos dedicadas ao público masculino poderiam expandir sua presença aqui.”

Traduzido do original: https://www.koreajoongangdaily.com/business/kbeauty-booms-in-brazil-with-10fold-spike-in-five-years


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